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中国红酒“设计王子”
——记云顶4118网址登陆2001届装潢艺术设计毕业生、深圳市发现包装设计有限企业总经理吕奕

云顶4118: 编辑: 责任编辑:王艳敏 发布时间:2012-11-16 阅读次数:  【

  

  吕奕,云顶4118网址登陆2001届装潢艺术设计毕业生,2001年毕业起便踏上深圳这块热土,经历设计师到企业副总三年职业生涯后,20048月辞职自主创业,现任深圳市发现包装设计有限企业总经理、深圳市包装设计协会专业委员会副主席、广东省包装设计协会专业委员会常务委员、深圳大学艺术研究会理事、深圳《设计之都》主编、深圳《创意家》顾问、《深圳设计家》副主任。荣获广东省十佳设计师2010创意包装设计具影响力人物、深圳市优秀设计师称号、中国包装联合会授予中国设计事业先锋人物。设计作品在国内设计大赛中获奖数十项,并被多家杂志媒介转载收藏。其红酒类设计已经成为行业创新、绩优的代名词。占据中国红酒的半壁江山,令人啧啧称奇,被誉为中国红酒的设计王子

  创新求变

  人其实是有翅膀的,但人的翅膀长在身体内,不是用来飞翔,而是用来梦想。吕奕在大学时的梦想是要做一个天马行空的影视广告策划人。鬼使神差,误闯包装设计界,可歪打正着而一发不可收拾。

  世界著名大师陈安之的第一的激励之言,如影随形地鼓励着吕奕 每天进步百分之一。他不温不燥,不急于求成,独辟蹊径,创新求变,一直在包装设计界沁浮着,无论理论还是实践均是硕果满枝头。

  他独特的视角,新锐的设计思维,准确把握市场动态的能力,使其屡创设计精品。在设计中,吕奕特别注重品牌战略和市场设计策略的和谐统一。吕奕认为,企业的形象设计就像一面镜子,它不对任何东西做修饰,如果感觉好,看起来不错,就没有任何东西需要修饰,只需展示真实的自己就可以。

  他对设计有着独到的见解,认为品牌特性是受人喜爱或者有趣的,人们就会去了解它;对于设计策略,他认为包装就是一部半秒钟的商业广告,包装设计必须以策略为主导,依凭设计师的头脑,美学家的眼光,消费者的心理喜好,建立起顾客对于一种产品的亲密感情和购买冲动,给消费者带来一种特殊的满足感。品牌经济时代,所有的关注焦点都指向了消费者,洞察消费者是众家企业决胜的关键,是企业制定行之有效的营销策略的重中之重的基础环节,也是品牌建设重中之重的基础环节,必须理解消费者心理定位和品牌形象定位的统一性。

  吕奕一直主张,好的设计师同时是一个好的军师,不仅知己还要知彼。为此,包装的款式、酒标、色彩、调性、材料、瓶型等各要素才有可能与产品的核心价值和品牌形象相融合,目标市场消费者的实际购买力和品牌价值才能找到平衡点,只有创新求异。

  披上学问彩衣

  当今的设计是市场策略引导下的商业设计,应该让市场说话,让消费者去评说,市场才是最高的奖励。包装设计要简洁明了,多而不乱、饱满而宁静才可致远。2003年,吕奕为广西一家酒厂设计的冰玫瑰红酒,大胆启用年轻人喜爱的时尚的冰蓝色和玫瑰红,正如冰与火的交融,欲望与激情的呼唤,瓶颈上的红玫瑰,如一位高贵时尚火热的少女。结果,此品一问世,消费者反应极好,又如在非典时期为一东北客户设计的一系列冰饮料,它以劲锐、酷爽、自然风格在近十家标书中吸引着商家。据说当时长春的销售比康师傅饮料还卖得好。这款夺标被称为救星之作,让他所在工司度过了最困难之急。

  吕奕设计作品最具个性的莫过于他对产品学问内涵的理解和感悟。中国学问,尤其是酒学问源远流长,博大精深。有艺术感染力的包装必须展开联想,从酒品的层次、定位、个性生发联想。从传统学问、现代学问、民族学问、地域学问、酒学问。特别是包装学问的个性发挥联想,以此决定在包装上的表现状态,使产品学问深植于目标消费者心里。他设计的池之龙红酒,最具匠心之处就是妙用大龙邮票学问移接到酒类,新颖猎奇而又感性,其设计创意在所参加的设计大赛中屡获大奖,之后,客户所有的包装设计都归他设计。

  在学问内涵中,吕奕比较突出地域学问差异。他讲了一个外星人来中国的故事,北京、东北、上海、广东各地人们会发出不同的质问,也说明了地域的不同,消费者购买欲望也决然不同,要因时因地实现设计价值让渡。吕奕深刻地感触:文学功底有多高,那绘画造诣就有多高,设计也是如此,文学有多深,那设计就达到何种程度

  专业专注  团队协作

  优秀的吕奕带领的深圳发现包装设计有限企业的团队也是优秀的。从企业成立开始,这帮充满远大抱负的年轻人和吕奕一起摒弃了心浮气躁的毛病,一直坚持着他们每天前进1%”的理念,脚踏实地的做好每一件看似微不足道的事,为每个客户尽心尽力的服务,创造出了高品质的服务和令众多客户满意的实际产品,最终使一个个的产品在残酷的市场竞争中站稳了脚跟。

  企业没有孤胆英雄,整个设计需要团队的精诚协作,在这里,管理是透明的,竞争是公平的,平常从不给员工规定具体做什么,只给员工一个起点和平台,不断鼓励员工多学习,多创新,尽最大努力营造一个良好的工作范围,打造一支出色的团队,为客户提供更专业更实效的服务。

  在不断创新的基础上让设计作品具有更强的市场生命力。黄科大这是吕奕永恒的追求。黄科大敢为天下先的精神时刻激励这位中国红酒设计王子一定会在行业中再扬鞭奋进本报记者 肖红廷

   

  

 


 
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